Криптовалютные проекты рискуют стать неактуальными в эпоху ChatGPT

Основатели криптовалютных проектов традиционно полагались на платформы X и Discord для общения с сообществом, но теперь большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, Gemini и Claude, начинают их заменять. Запуск Google AI Overviews и AI Mode уже приводит к снижению посещаемости традиционных изданий.

Согласно сообщениям Financial Times и Daily Mail, трафик упал до 89%, а руководители предупреждают об «экзистенциальном кризисе» для новостей. Поскольку Google усиливает свою стратегию в области ИИ, это свидетельствует о долгосрочной тенденции — компания продолжает увеличивать инвестиции в инфраструктуру ИИ и смежные технологии. Для криптопроектов, работающих на значительно меньшем масштабе, риски еще выше.

Если LLM не считают их достойными внимания, они вряд ли будут замечены своими целевыми аудиториями. Несмотря на успехи ранних победителей Web2 в SEO-оптимизации, таких как Amazon и eBay в торговле, платформы ИИ становятся новыми путями к информации, и криптоинформационное пространство здесь не является исключением. Хотя X и Discord все еще остаются основными каналами для новостей и общения в крипто-среде, LLM воспринимают их как каналы громкой рекламы, и проекты, которые не представлены в авторитетных источниках, рискуют быть совершенно незамеченными. Несмотря на то, что большинство пользователей не готовы доверять несовершенным итогам ИИ при поиске советов по инвестициям в криптовалюту, репутации уже формируются под влиянием LLM.

Если проект не попадает в их информационную базу, он может не пройти более глубокую проверку. Согласно данным RankingsLatam, в Латинской Америке зафиксировано увеличение принятия криптовалют на 18,3% во втором квартале 2025 года, но криптопубликации потеряли 54% трафика в течение того же периода. Анализ также показал, что платформы ИИ стали важным источником трафика, с средними 15% реферального трафика на крипто-ориентированные сайты в Латинской Америке. Платформы ИИ куратируют информацию из авторитетных источников, поэтому репутация начинает формироваться значительно раньше, чем пользователь начинает искать.

Проекты, которые появляются в авторитетных изданиях, имеют больше шансов быть упомянутыми в ответах, сгенерированных ИИ. Другие коммуникационные стратегии становятся неуместными; важно оптимизировать контент для удобства ИИ, создавать структуру сайта и быть представленным в бизнесовых базах данных. Прозрачность в ИИ становится новым слоем репутации.

Модели формируют, какие проекты становятся заметными, а какие игнорируются.

Те, кто быстро адаптируется к новым условиям, смогут доминировать в будущем, когда всплески внимания утихнут. В перспективе LLM влияют не только на то, какие проекты появляются на свет, но и на то, какие воспринимаются как «лидеры», что повлияет на потоки капитала и листинги на биржах. Хотя этот тренд только в начале, очевидно, что проекты, которые первыми адаптируются к видимости в ИИ, будут доминировать в Web3.

Времена, когда криптозаснователи могли полагаться на громкую рекламу, прошли — видимость в ИИ стало вопросом выживания для крипто-проектов.