Игровые гиганты Electronic Arts и Krafton активно внедряют генеративный ИИ

Два гиганта игровой индустрии, Electronic Arts и Krafton, объявили о намерении существенно внедрять генеративный ИИ.

Обе компании планируют сосредоточиться на творческом развитии благодаря технологиям ИИ. Electronic Arts (EA) и Stability AI заключили стратегическое партнерство для совместной разработки генеративных моделей, инструментов и процессов, которые изменят процессы создания игр.

EA является крупным издателем игр, известным такими франшизами, как EA Sports FC, Battlefield и Madden NFL, в то время как Stability AI славится своей моделью Stable Diffusion. Партнерство фокусируется на практических приложениях, которые улучшают творческие процессы.

Первые проекты включают ускорение создания материалов с физически обоснованной визуализацией (PBR) через рабочие процессы, основанные на творчестве художников, например, генерация 2D текстур с точной передачей цвета и света. Компании также разрабатывают системы ИИ, способные предварительно визуализировать целые 3D-среды по подсказкам.

Партнерство нацелено на быстрое прототипирование и визуальное повествование, предоставляя художникам возможность сохранять контроль над творческими процессами и качеством. "Творчество всегда было центром всего, что делают наши команды," заявил вице-президент EA по креативным инновациям Каллол Митра.

"Вместе со Stability AI мы усиливаем это творчество, давая художникам, дизайнерам и разработчикам возможность мечтать масштабнее и создавать больше." Объявление EA произошло менее чем через несколько недель после того, как компания согласилась на приобретение со стороны Государственного инвестиционного фонда Саудовской Аравии, Silver Lake и Affinity Partners за 55 миллиардов долларов.

Запланированная продажа вызвала критику со стороны геймеров и аналитиков из-за долгов, которые может получить EA, а также со стороны сенаторов по поводу возможного "иностранного влияния и рисков национальной безопасности." В тот же день Krafton, издатель PUBG и Subnautica, объявил о трансформации в компанию "прежде всего с ИИ", сосредоточив свои операции на агентном ИИ для автоматизации рабочих процессов и позволяя сотрудникам сосредоточиться на творческих задачах и сложных проблемах. Компания планирует значительные инвестиции для поддержки этой визии, в частности около 100 миллиардов KRW (почти 70 миллиардов долларов) на инфраструктуру GPU-кластеров.

Дополнительно Krafton выделит приблизительно 30 миллиардов KRW (около 21 миллиарда долларов) ежегодно начиная с 2026 года для использования инструментов ИИ сотрудниками. Трансформация предполагает триstrategические составляющие: создание культуры ориентации на ИИ через учебные платформы и хакатоны, инновации в рабочих методах через реструктуризацию управления и предоставление новых возможностей для роста сотрудников с расширением их ролей. "Мы сделаем большой скачок вперед как компания, которая поддерживает рост своих членов и расширяет сферы деятельности организации через ИИ," заявил генеральный директор Krafton Ким Чан-хан. EA и Krafton присоединяются к растущему списку крупных издателей игр, которые внедряют генеративный ИИ, включая Ubisoft и Microsoft.

Однако эта практика подвергается существенной критике со стороны геймеров, которые утверждают, что она забирает рабочие места в нестабильной индустрии и лишает разработку игр человеческого творчества.