Відмовившись від 'цифрового золота': дослідження BPI показує, що звичайні американці віддають перевагу контролю та мікроінвестуванню.

Індустрія криптовалют протягом десятиліття позиціювала біткоїн як "цифрове золото", стверджуючи, що це не фізичний актив з фіксованою пропозицією, який не підлягає девальвації, тим самим слугуючи захистом від інфляції та інших макроекономічних ризиків традиційних фінансових активів.

Однак нове дослідження Інституту політики Bitcoin (BPI) у співпраці з опитувальною компанією Cygnal та освітньою неприбутковою організацією Neighborhood Bitcoin вказує на те, що цей вислів не є таким ефективним, як вважалося раніше. Опитування охопило 1516 респондентів у США, включаючи вісім фокус-груп у штатах Огайо та Теннессі, а також тестування повідомлень на 1000 людей.

Одним із ключових висновків стало те, що аргумент "цифрового золота" не є найпереконливішим. Дослідження виявило групу "переконливого середнього" – 52% респондентів, що складається з "цікавих непорішучих" (32%) і "фінансово стресових непідключених" (20%).

Результати опитування свідчать про те, що деякі з найбільш відомих переваг біткоїну можуть бути погано адаптовані до такої аудиторії. Наприклад, термін "цифрове золото" заплутав учасників, а в національному тестуванні він зайняв одне з останіх місць.

Натомість найсильніші теми стосувалися контролю, перевіреної продуктивності, безпеки та доступності.

Одне повідомлення підкреслювало, що покупці не зобов'язані вкладати великі суми, зазначаючи, що вони можуть інвестувати навіть $10 на початку.

Інше наголошувало на історичних чотирирічних доходах біткоїну, в той час як повідомлення про доступ через відомі фінансові компанії, такі як Fidelity і Charles Schwab, покликані були знизити занепокоєння щодо безпеки та складності. Цей акцент важливий, оскільки дослідження свідчить про те, що проблема прийняття біткоїну може бути пов'язана не стільки з обізнаністю, скільки з подачею.

Після того, як респондентам показали 19 повідомлень, відсоток тих, хто заявив, що "зовсім не зацікавлений" у володінні біткоїном, знизився з 39% до 32%, в той час як частка тих, хто був дуже або надзвичайно зацікавлений, зросла з 19% до 24% — дослідники відзначили приблизно 12-пунктовий зсув у бік зацікавленості. Іншим важливим аспектом стало те, хто мав би доносити ці повідомлення про переваги володіння біткоїном.

Всупереч деяким припущенням, що інтерес до криптовалюти виникає під впливом зірок чи блогерів (які займають одне з найнижчих місць у довірі), респонденти вказали на особистих фінансових консультантів (33%), експертів з пенсійного планування (25%) і надійних друзів чи членів родини, які вже володіють біткоїном (23%).